Tiedotteen asiakkaana on media eikä oma lakiosasto. Siksi siinä pitää olla uutinen.
Yllä sanottu on itsestäänselvyys, mutta arkielämässä asiat helposti hämärtyvät.
Eivät toimittajatkaan tee lehteä aina lukija mielessään. He haluavat tehdä jutun, jota päätoimittaja kehuu aamupalaverissa. Ja nämä voivat olla kaksi eri asiaa. Tiedotteiden läpimenossa auttaa, jos ymmärtää toimittajan ajatusmaailman.
Olen vastaanottajana lukenut lehdistötiedotteita lähes 20 vuotta, joten tunnen toimittajan ajattelun. Seuraavassa muutama käytännön vinkki.