Hyvin tehty tutkimus on aina kiinnostava lähtökohta, kun tähtäämme ansaittuun medianäkyvyyteen. Suomen johtava kiinteistöasiantuntija JLL tekee ja teettää tutkimuksia säännöllisesti. Esimerkiksi työn tulevaisuutta kartoittava kyselytutkimus toteutetaan joka vuosi.

Viime syksynä JLL:n työympäristökehitykseen liittyvistä palveluista vastaava johtaja Sofia Jakas pääsi moneen mediaan kertomaan, miten Suomessa suhtaudutaan etätöihin.

“Olemme itse aika varovaisia siinä, miten asioita sanotaan. Joskus kannattaa kuitenkin pohtia, millainen hieman raflaavampi otsikko tutkimushavainnoista syntyisi”, hän huomioi.

Otsikko “Kuilu kasvaa: Johto ajaa toimistopakkoa, työntekijät toivovat joustoja” herätti toimittajien kiinnostuksen. Seuraavaksi oltiinkin jo Ylen tv-uutisten haastattelussa.

“Yllätyin vauhdista, jolla televisiouutisten kameraryhmä liikkui. Kysymykset olivat lopulta aika yksinkertaisia, ja vastaaminen niihin helppoa. Sparrailu ja pääviestin miettiminen etukäteen auttoivat paljon”, Sofia Jakas kertoo.

Hän kertoo 3 vinkkiä mediahaastatteluun:

• Löydä toimittajaa ja hänen yleisöään kiinnostava kärki ja nosta se otsikossa esiin.
• Mieti oma pääviestisi ja valmistaudu.
• Varaudu vauhtiin – ole joustava, kun haastattelua tarjotaan.