À quoi pensais-je aujourd'hui ?

Quelques idées pour des annonces plus efficaces

By 2.5.202014 février 2021Commentaires

Le destinataire du communiqué de presse est le média, et non votre service juridique. Par conséquent, il doit impérativement contenir des informations.

Ce qui précède est évident, mais dans la vie de tous les jours, les choses deviennent facilement floues.

Les journalistes n'écrivent pas toujours un article en pensant au lecteur. Ils veulent écrire un article que le rédacteur en chef appréciera lors de la réunion du matin. Et il peut s'agir de deux choses différentes. Comprendre l'état d'esprit du journaliste est utile pour analyser les communiqués de presse.

Je reçois des communiqués de presse depuis près de 20 ans, je comprends donc bien le point de vue du journaliste. Voici quelques conseils pratiques.

1

Signalez, n'informez pas.

Oubliez l'idée du communiqué de presse traditionnel, où tout doit rester figé dans le temps. Si vous visez les médias, produisez un contenu compréhensible par les journalistes. Rédigez un texte qu'ils peuvent copier-coller et publier. Dans ce cas, ce n'est pas un signe de mépris pour les médias, mais bien de votre professionnalisme.
2

Trois buts

Toute équipe éditoriale en ligne digne de ce nom aspire à être perçue par ses lecteurs comme étant à la pointe de l'actualité, pertinente et intéressante. L'importance accordée à ces aspects varie selon les médias. Un bon communiqué de presse remplit toutes ces conditions et devient ainsi utile au journaliste. La pertinence et l'intérêt sont des notions qui varient considérablement selon le point de vue. L'actualité, en revanche, est une notion constante. Le principe suivant ne doit en aucun cas être généralisé. Toutefois, l'appliquer ponctuellement peut vous permettre d'accroître considérablement votre visibilité : consultez les dix premiers articles d'actualité sur Kauppalehti.fi ou Ilta-Sanomat.fi au réveil. Si votre entreprise dispose d'un point de vue pertinent ou de données concernant l'un de ces sujets, contactez l'équipe éditoriale.
3

Intitulez-le intelligemment

Les médias en ligne savent qu'un article au titre percutant attire jusqu'à dix fois plus de lecteurs qu'un article au contenu identique mais au titre banal. Un journaliste évalue en une seconde si l'information qui lui est soumise mérite son attention. Il est donc essentiel de susciter immédiatement l'intérêt. Vous pouvez mettre en avant la pertinence, des citations directes ou le contexte dans le titre de l'article.
4

Fournir des données

Le développement des médias en ligne ces dernières années a suivi le principe du « montrer plutôt que raconter ». Autrement dit, les médias s'efforcent de rendre les choses plus transparentes et de les illustrer. Cela rend l'information plus intéressante et donne au lecteur le sentiment de participer. Pourriez-vous tirer parti de ce principe ? Votre public possède une connaissance approfondie du fonctionnement des choses et de leurs interrelations. Vous pourriez par exemple mettre des infographies à la disposition de la rédaction. C'est ainsi que même les sujets complexes deviennent plus accessibles.