Vad tänkte jag på idag?

Några idéer för mer effektiva utrop

By 2.5.202014 februari 2021Inga kommentarer

Pressmeddelandets klient är media, inte din egen juridiska avdelning. Därför måste det innehålla nyheter.

Ovanstående är självklart, men i vardagen blir saker lätt suddiga.

Journalister skriver inte alltid en tidning med läsaren i åtanke. De vill skriva en artikel som chefredaktören kommer att berömma på morgonmötet. Och det kan vara två olika saker. Det hjälper att förstå journalistens tankesätt när man går igenom pressmeddelandena.

Jag har läst pressmeddelanden som mottagare i nästan 20 år, så jag känner till journalisternas tankesätt. Här är några praktiska tips.

1

Anmäl, informera inte.

Glöm tanken på ett pressmeddelande, där saker måste vara i den ordning de alltid har varit. Om du siktar på att få tillgång till nyhetsmedier, producera text som media kan förstå. Skriv text som media kan kopiera, klistra in och publicera. Om detta händer är det inte ett tecken på medias rabattstatus, utan på din professionalism.
2

Tre mål

Varje onlineredaktion med självrespekt vill vara allt detta i sina läsares ögon: aktuell, relevant och intressant. Betoningen varierar beroende på media. Om ditt pressmeddelande är bra, är det allt detta. Pressmeddelandet är då användbart för journalisten. Relevans och intressanthet varierar kraftigt beroende på perspektivet. Aktualitet är inte det. Följande princip bör inte på något sätt generaliseras. Men om du ibland kan agera i enlighet med den kan du få stora synlighetsvinster: Titta på de första tio nyhetsämnena på Kauppalehti.fi eller Ilta-Sanomat.fi när du vaknar på morgonen. Om ditt företag har ett berättigat perspektiv eller data om något av dem, kontakta redaktionen.
3

Ge det en smart titel

Nätmedier vet att en vältitelad artikel lockar upp till tio gånger fler läsare än en berättelse med samma innehåll men en intetsägande titel. En journalist bedömer på en sekund om nyhetsinslaget som skickas till dem är värt deras tid. Du måste kunna väcka intresse omedelbart. Du kan lyfta fram relevans, direkta citat eller sammanhang i nyhetsinslagets rubrik.
4

Ange data

Utvecklingen av onlinemedier under senare år har följt principen ”Visa, berätta inte”. Det innebär att media strävar efter att öppna upp och visa saker. Det gör nyheterna mer intressanta, det ger läsaren en känsla av delaktighet. Skulle du kunna använda den här principen till din fördel? Din publik har ett brett spektrum av data eller förståelse för hur saker fungerar eller vad deras samband är. Du skulle kanske kunna göra infografik tillgänglig för redaktionen. Det är så även svåra saker öppnas upp.