Une étude de marché approfondie constitue toujours un point de départ pertinent pour obtenir une visibilité médiatique méritée. JLL, leader finlandais de l'immobilier, réalise et commande régulièrement des études. Par exemple, une enquête sur l'avenir du travail est menée chaque année.

L'automne dernier, Sofia Jakas, directrice des services liés au développement de l'environnement de travail chez JLL, s'est entretenue avec de nombreux médias sur la façon dont le télétravail est perçu en Finlande.

« Nous-mêmes, nous faisons très attention à la façon dont nous nous exprimons. Cependant, il est parfois judicieux de réfléchir à ce que pourrait donner un titre légèrement plus provocateur, en se basant sur les résultats de la recherche », remarque-t-il.

Le titre « Le fossé se creuse : la direction insiste sur le retour au bureau, les employés réclament de la flexibilité » a suscité l’intérêt des journalistes. Nous avons ensuite été interviewés par la chaîne Yle TV.

« J’ai été surprise par la rapidité avec laquelle l’équipe de tournage du journal télévisé se déplaçait. Les questions étaient en fait assez simples, et y répondre était facile. Réfléchir à l’avance au message principal et s’entraîner un peu m’a beaucoup aidée », explique Sofia Jakas.

Il partage 3 conseils pour les interviews avec les médias :

• Trouvez une information qui intéressera le journaliste et son public et mettez-la en valeur dans le titre.
• Réfléchissez à votre message principal et préparez-vous.
• Soyez prêt à vous adapter au rythme – soyez flexible lorsqu'un entretien vous est proposé.